O Dia das Mães, celebrado neste ano em 10 de maio, deve movimentar cerca de R$ 452,6 milhões em Mato Grosso do Sul. A projeção é de levantamento do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS), em parceria com o Sebrae, divulgado nesta semana.
Apesar do volume expressivo, o número representa uma leve queda de 3,3% em relação ao mesmo período do ano passado, sinalizando um comportamento mais prudente por parte dos consumidores.
A pesquisa mostra que 64,17% da população pretende comprar presentes, o que deve gerar uma movimentação de R$ 234,7 milhões. O gasto médio estimado é de R$ 242,94.
Entre os itens mais procurados estão roupas (27,3%) e perfumes e cosméticos (26%), além de flores, cestas e acessórios. A decisão de compra, no entanto, está cada vez mais ligada à qualidade do produto e ao gosto de quem será presenteado, enquanto o preço aparece como fator secundário.
Outro dado que chama atenção é o hábito de pesquisa: 28% dos consumidores devem comparar preços em diferentes lojas, e 21% pretendem avaliar opções entre o comércio físico e o online antes de fechar a compra.
Mesmo com o crescimento do digital, a preferência ainda é pelas compras presenciais. Cerca de 74% dos consumidores devem ir às lojas, principalmente em regiões centrais e bairros, o que reforça o papel do comércio local na data.
Descontos para pagamento à vista aparecem como principal atrativo, enquanto o parcelamento no cartão continua sendo uma alternativa para parte do público.
Além dos presentes, as comemorações também devem movimentar a economia, com previsão de R$ 217,8 milhões. A maioria dos consumidores (66,08%) pretende celebrar a data, com gasto médio de R$ 218,95.
A tendência predominante é de encontros em casa: mais da metade dos entrevistados (52%) pretende reunir a família e preparar uma refeição, enquanto uma parcela menor deve optar por restaurantes ou passeios.
Mesmo com um consumidor mais atento ao orçamento, o Dia das Mães segue como uma das datas mais importantes para o varejo. A combinação entre planejamento, busca por qualidade e valorização de momentos em família deve guiar as decisões de compra em 2026.
A pesquisa foi realizada entre os dias 23 e 31 de março em cidades como Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Corumbá, Três Lagoas e outros municípios do Estado.
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